橡胶机械行业产品品牌探询持续做强的途径
    经历了2003、2004两年“井喷式”的快速发展之后,中国橡胶机械行业依旧意气风发地向前奔跑。
   继2005年成功实现软着陆后,2006年,我国橡胶机械销售收入超过9亿美元,占全球橡胶机械的三分之一。根据中国橡机专业委员会对报表的29个单位统计,这些企业销售收入的增长速度大多保持在15%左右,产销率达到99%以上。
  在这样的大背景下,中国橡胶机械品牌也迈开了矫健的步伐:在《欧洲橡胶杂志》公布的2004年度全球橡胶机械36“强”名单中,我国有13家企业位列其上;而2005年度全球橡胶机械30“强”榜单上,我国占据了10个名额;2006年,全球橡胶机械32“强”中的席位上,中国赫然有10家在册。
  晋级第一梯队
  “橡胶机械行业集中度有下降迹象。世界橡胶机械前十强所占比重大约50%。”中国化工装备协会橡机专业委员会主任李东平说。
  他认为,相对于世界轮胎工业在过去数十年高度集中,世界橡胶机械显得集中度不足。世界橡胶机械销售收入超一亿美元的仅4家,世界橡胶机械前五强与后面企业的差距不大,而且行业集中度很难在近期提高。“因为尽管大的橡胶机械制造商越来越大,但是一些小型橡胶机械制造商也不断壮大。德国克虏伯、日本的神户制钢和三菱重工号称世界橡机制造‘三巨子’,但橡胶机械不是这几家企业的主业。”李东平说。
  与此相对应的是,我国橡机行业的集中度得到了提高,14家橡胶机械企业销售收入超1.5亿元,累计创销售收入47.57亿元,占全国橡胶机械总量的66.1%,并首次出现利润超亿元企业。大多数橡胶机械企业摒弃了传统的追求“大而全”的做法,多种产品已走出恶性竞争的困境。
  在按销售收入排名的2006年度全球橡胶机械32“强”中,我国共有10家企业榜上有名,占总席位的近1/3。天津赛象、桂林橡机、华橡自控等三家挤入前十强,分列五、六、八位。其余几家如益阳橡塑、上海精元、大连橡塑、青岛高校软控、北京航空制造、北京敬业、桂林橡胶设计院也是近年来发展得比较好的企业。
  与此同时,我国橡胶机械制造商不断刷新销售新纪录,出口创汇持续大幅度增长。2006年,29家统计报表企业出口创汇达8477万美元,比上年增长20%,以此估计我国橡胶机械总的销售额达到9000万美元。其中,共有8家企业出****货值超过千万人民币,3家企业超过亿元大关。迄今世界轮胎前十“强”已有九“强”选用我国橡胶机械产品。
  国际品牌高调落户中国
  显然,我国橡胶机械业已告别过去的简单测绘仿制,绝大部份橡胶机械产品已具有自主研发能力。由于我国橡胶机械业已具有成套出口世界轮胎巨头的良好记录,世界橡胶机械著名制造商纷纷来华建厂或合资。
  目前,世界32强中的日本神户制钢、荷兰VMI、台湾精元和东毓油压等都在中国大陆开设合资或独资企业。不在32强名单之列的国外企业也积极在我国设立三资型企业,如上海西玛伟力、安徽磐石、深圳佳鑫电子设备科技、青岛旭光和亚东、桂林银河、建阳龙翔、广东华大、绍兴精诚等,绝大部分为小型专业工厂。另外,还有斯洛伐克的马塔多与青岛高校软控实行技术合作,联合开发子午线轮胎压延、挤出、裁断和成型等装置……2006年青岛环球集团和印度L&ST公司共同出资成立了合资企业拉森特博洛(青岛)橡胶机械有限公司。
  1995年,日本神户制钢等已陆续落户中国,开展了多种形式的生产和技术、资本和营销的合作业务。这些企业大部分都发展很快。如上海精元机械销售额已超过了台湾总部企业,挤进世界第13位,烟台飞迈(VMI)机械销售额已占荷兰VMI总量的1/4以上。湖南益神80%产品出口,成为日本神户制钢的海外橡机主力企业。宁波东毓的投产,使台湾东毓油压更加强了平扳硫化机在亚洲首屈一指的地位。斯洛伐克的马塔多与青岛高校软控合作之后,在华全钢轮胎成型机销量大增,一跃成为中欧最活跃的企业,2006年进入世界橡机第22位。另外,世界橡机10强如德国克虏伯、贝尔斯托夫,VMI、三菱重工等都在华都有驻地办事处。
   本土品牌的三项修炼
  国际品牌涌入中国,对本土企业的影响是显而易见的。与克虏伯等相比,我国橡胶机械在科技、品牌、国际影响力等方面都存在一定的差距。
  通过多年的消化吸收及商贸,我国橡胶机械具有一定科技创新能力。迄今为止我国已拥有橡胶机械专利240多项,其中发明50多项,桂林橡机、天津赛象被列入国家专利试点单位。但是发展很不平衡,专利主要集中在少数企业和少数产品上,许多专利及成果都未能转换成生产力。尤其是在全自动轮胎生产制造设备上,我国的差距更是明显。
  还有一个问题就是企业的品牌意识及影响力不强。此外,我国出口创汇超亿元的企业只有3个,绝大部份企业无出口纪录。除益阳橡机2006年出口产品接近总销售额的一半外,大多企业出口份额在20%以下。我国橡胶机械企业拥有自主出口权的也不多,大部份产品销售在东南亚等国家,低档次产品较多,产品售后服务更为软肋。
  我国橡胶机械厂家必须建立自己的科技创新体系,加大产品的开发的力度,开发出一批具有自主知识产权的新产品。并树立全球大市场的观念,加速从“国内型”工厂向“国际化”企业的转换。
  同时,企业还要树立品牌意识,争创中国的橡胶机械名牌,进而争创世界的橡胶机械名牌。轮胎成型机、密炼机已列入“十一五”中国名牌培育计划,其中轮胎成型机列入2009年,炼胶设备列入2010年。因此,近两年是我国橡胶机械冲刺中国名牌的最佳时期。据悉,橡胶机械专业委员会已经将其作为近年的工作重点。